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2020年YouTube营销你应该关注的23个统计数据

2019年的YouTube统计数据显示,YouTube平台的规模仍然超过所有其他社交媒体平台。 (以及除Google之外的所有其他网站。)

无论您是希望增加YouTube订阅人数的频道创建者,还是想要增加您的品牌在YouTube上的视频观看次数的经验丰富的视频营销商,掌握此平台的第一步都是掌握这些数字。 更不用提和他们保持同步了。

下面是我们2019年的新数字:谁在使用Youtube?他们如何使用它?这对企业意味着什么?

YouTube用户统计信息

1. YouTube每月有20亿登录用户

YouTube的用户群每年仍在增长。 截至2018年5月,其用户总数达到18亿。

2.美国73%的成年人使用YouTube
超过了Facebook(69%的美国成年人)。 它几乎是第二名Instagram(37%)的两倍。

根据Pew Research的调查,YouTube是美国最受欢迎的在线平台。

Chart showing that Facebook, YouTube continue to be the most widely used online platforms by U.S. adults

3. 15-25岁的美国人中有81%使用YouTube

你频道所关注的年龄段越年轻,那你就会在YouTube越来越受欢迎。

YouTube喜欢引用自己几年前委托进行的一项研究的数据,该数据称,仅在移动端,YouTube吸引的18-34岁人群就比任何电视媒体平台都多。

Chart showing percentage of U.S. internet users who use YouTube as of 3rd quarter 2019, by age group. 15 - 25 years is the largest age group.

4. YouTube的网站流量中几乎有15%来自美国

根据Alexa的估计,YouTube的观众最有可能来自美国,排名第二的是8.1%的YouTube观众来自印度,4.6%在日本。

World map showing "All visitors to this site in the past 30 days." U.S., India, and Japan are highlighted.

5. 印度有93%的视频观看者正在观看YouTube

YouTube在其第二大市场印度无处不在,并且每年保持两位数的持续增长。

此外,将其与Netflix在印度的市场份额进行比较的话,在印度在线观看视频的人群中,这一比例仅为3%。

Chart showing YouTube viewers in India, 2017-2021.

6. YouTube上只有33%的热门视频是英文的

当皮尤研究(Pew Research)在2019年第一周查看热门频道(即订阅人数超过25万的频道)上的视频内容时,他们发现这些频道上传的视频中只有33%是英语的,而只有17%是完全英语的 。

YouTube支持80种不同的语言和91个不同的国家/地区,因此这并不奇怪。

YouTube使用情况统计

7.人们每分钟上传500个小时的视频

对于品牌和创造者来说,竞争非常激烈。

此外,我们对视频内容的需求仍在增长——至少我们对创造视频内容的需求是如此。在2014年至2019年的五年间,这一数字增长了40%。

8. 每个访问者平均每天在YouTube上花费11分24秒

根据Alexa的说法,截至2019年末,这个数字比前一年(2018年)增长了8分41秒。

9. 人们在YouTube上观看的内容有70%是由它的推荐算法决定的

不管怎么说,根据YouTube高管的说法以及独立研究者均支持这一观点,81%的美国成年人表示他们偶尔或定期观看该算法推荐的视频。

Chart showing majority of YouTube users across a wide range of age groups watch recommended videos

10. 平均每位YouTube访客在YouTube浏览6.5个页面

是的,人们让算法决定他们将观看什么视频。 而且,随着人们点击浏览新的频道和视频,更多的浏览量表明了更活跃的受众。

11. 10%最受欢迎的YouTube视频吸引了79%的浏览量

皮尤研究中心(Pew Research)调查了拥有25万或更多订阅者的近4.4万个频道,得出结论,一小部分视频——以及视频制作者——受到了不成比例的欢迎。

不仅是热门频道最受欢迎的视频吸引了大部分的注意力,就YouTube视频的数量而言,只有10%的YouTube频道制作了70%的最受欢迎的视频。

Pie charts showing Large majority of videos from popular YouTube channels came from a small share of producers

12. 超过70%的YouTube观看次数来自移动设备

自2018年底以来,这一数字一直保持稳定。要么是它没有改变,要么是YouTube的好心人决定不告知我们。(也就是说,在2019年,YouTube再次成为了排名第一的iOS应用。)

我们把它放在这里是因为它是一个重要的提醒,在创建视频时要把移动设备放在首位。

13. 联网电视屏幕上的YouTube观看次数增加了39%

是的,在制作视频时请紧记移动设备,但不要忘了大屏幕。

YouTube表示每天有2.5亿小时的观看时间出现在电视屏幕上。 (在其他地方,YouTube还表示,人们每天在平台上观看大约十亿小时的视频。)

客厅观看(即智能电视,Apple TV,Roku和游戏机)是该平台增长最快的屏幕部分。

YouTube商业统计

14. 在选择观看什么内容时,一个视频是否与观众的兴趣相关,对人们来说要比是否有著名演员重要三倍

这个数据——直接来自YouTube本身——暗示着品牌应该花更多的时间去了解他们的受众和他们所关心的东西,而不是花更少的钱试图用最普通的策略(比如请明星客串)来迷惑他们。

15. 同样,对观众来说,个人兴趣的相关性比生产价值重要1.6倍

另外,YouTube表示,过去一天观看过YouTube的人们中有60%表示他们观看的视频与他们的个人兴趣有关。

最有价值的视频内容不一定是最精美,最昂贵的。 明确了观众需求的品牌将可以更轻松地推广自己的YouTube频道。

16. 在2017年至2018年期间,观看“which product to buy”视频的时间翻了一番

YouTube上的品牌可以利用以下事实:人们在研究和决定购买哪种产品时越来越多地使用YouTube视频。

请记住,有80%的人说他们观看了与要购买的产品相关的YouTube视频,并说他们在购买过程的开始就这样做了。

与您的品牌在YouTube上建立联系的潜在客户不一定只是想在此进行广告宣传。 他们正在寻找能提供启发和启发的真正有用的视频。 (也许包括杀手级CTA)。

17.70%以上的YouTube用户与创作者和频道互动

在2017年至2018年期间,YouTube用户增加了与创作者和视频的日常互动。

换句话说,YouTube上的观看习惯正在改变。 如果您的品牌可以吸引休闲观众,那么他们很可能会成为忠实粉丝。

YouTube广告统计

18.人们在YouTube上观看的有害/误导/模糊视频内容减少了70%

这是该平台自己的数字,因为YouTube希望衡量他们在2019年1月的算法变化是否真的有助于解决他们的品牌安全问题。

这一统计数据是为了让广告商和品牌放心,他们不希望自己的广告与虚假的癌症治疗一起播出。认真对待这个问题最符合YouTube的利益。

YouTube还报告说,这70%的减少意味着,在美国,只有不到1%的观看时间花在了边缘内容上。因此,如果你的品牌在YouTube上播放广告,你可以放心,你的广告更有可能与令人愉快的冥想视频一起播放。

19. 仅在美国,YouTube在2020年的广告收入就将达到55亿美元

这几乎是2016年YouTube投放广告的两倍。Statista的研究人员认为,美国在线视频消费的整体增长。

Chart showing Net advertising revenues of YouTube in the United States from 2016 to 2020 (in billion U.S. dollars)

20. 每年在YouTube上获得1万美元以上收入的频道数量同比增长了50%

在同一时期,每年收入100,000美元或更多的渠道数量增长了40%。

当然,这种收入不仅来自广告收入,还可能包括YouTube营利的多种形式。 无论如何,很难说这对YouTube上的所有内容创作者还是真正成功的创作者来说都是好消息。

(注意:我们不得不指出YouTube表示这种增长是逐年增长的,但没有提到哪一年。)

21. YouTube的谷歌首选广告将广告召回率提高了112%

YouTube的谷歌首选广告是在YouTube前5%最受欢迎的频道上播放的广告,所以我们预计这些数字会令人印象深刻。

显然,他们也增加了53%的购买意愿。如果你有广告预算需要考虑。

另一方面,如果你刚接触YouTube上的广告,你会想看看我们的YouTube广告指南。

22.YouTube是仅次于Netflix的第二大首选平台,可在18至34岁的年轻人中观看电视屏幕上的视频

换句话说,YouTube是最受欢迎的平台,该平台具有用于在电视屏幕上观看视频的广告。

对于广告客户而言,最有趣的是,对于正在看电视屏幕的千禧一代,YouTube击败了传统电视,包括基本的有线和广播网络。

23. 在YouTube广告中,男性的发言量是女性的两倍,占总屏幕时间的56%

吉娜·戴维斯媒体性别研究所与谷歌合作,分析了2015年至2019年间上传的270万个YouTube广告(包括5500亿次观看)。

研究得出的结论是,尽管广告商倾向于制作更多以男性为主角的广告,但人们看得却更少。事实上,56%的视频浏览量来自观看性别平衡或女性主导广告的人。

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